Hello, welcome to xx kitchen equipment co., LTD
语言选择: ∷ 

一份历时8年总结出的广告创作宝典

Release time:2021-09-12 01:21viewed:times
本文摘要:Donald Gunn,是李奥贝纳广告的创意资源总监。他卖力搜集全球广告作品,整理给李奥贝纳公司内的创意总监们看。在看遍了全球各大广告奖的获奖作品、并研究了多年创意之后,Gunn先生总结出了12种广告创作方法,并在2004年戛纳广告节上举行了一场Gunn Report说明会将这些方法予以公布。 我在2012年,在网上发现了这份“Donald Gunn的广告宝典”,马上如获至宝。

宝博体育

Donald Gunn,是李奥贝纳广告的创意资源总监。他卖力搜集全球广告作品,整理给李奥贝纳公司内的创意总监们看。在看遍了全球各大广告奖的获奖作品、并研究了多年创意之后,Gunn先生总结出了12种广告创作方法,并在2004年戛纳广告节上举行了一场Gunn Report说明会将这些方法予以公布。

我在2012年,在网上发现了这份“Donald Gunn的广告宝典”,马上如获至宝。虽然我也搜集过许多著名广告人的创意方法论,而且试图总结过自己的方法论,但都没有Gunn先生这份系统、尺度。于是,我连忙将这份广告宝典打印出来贴在了办公桌上。

而且,在电脑里建设了12个文件夹——一种方法一个文件夹,然后将看过的好广告按其创作手法差别,分门别类放入这12个文件夹之中,用大量的案例来分析每一种方法的详细思路和技巧,到底该如何去想创意。今后,我每看到一个新的广告作品,也会比照这12种方法按图索骥,去思考它的创作手法是什么。如果是已有的方法,便放入已有的文件夹中。

如果不属于这12种方法,则去思考它究竟用了什么创作手法,于是总结其方法,然后再建一个文件夹,再去寻找新的创意去填充这个新的方法。固然,有时我也会因为创作手法的类似,将两个文件夹合并掉,酿成一种方法。就这样增增减减,在Gunn Report的基础上,我也总结出了属于我小我私家的12种广告创作方法。

和大家分享。第一部门 价值我们做广告,最基本的基本即是宣扬产物价值、功效卖点,告诉消费者产物如何如何好。可是平白自夸、自说自话地讲功效,消费者基础就无动于衷,他们既不感兴趣,也不相信,甚至或许率对你的广告感应厌烦。这就需要我们把产物价值举行巧妙转换,让其和消费者的需求相关联,和消费者的生活发生关系,这种转换思路论价值的广告方法,一共有三种:效果法是把产物带给消费者的利益、效果表达出来。

如果广告目的是讲A讯息,那么创意体现是用A引发的效果B来论述。A是一个正常、平淡的价值诉求,B却是一个夸张的、出乎意料的消费者故事和品牌效果。广告创作是通过对B的描绘,来突出A的价值。

例如台北银行大乐透的上市广告,它在台湾金融大楼外侧打了一个庞大的户外广告。广告中一个男生以半跪姿势手捧鲜花,标题叫做:晓玲,嫁给我吧。除此以外,广告上再无其他信息。这个巨幅求婚广告连忙引发全台湾民众的讨论与推测,包罗新闻报道。

大家议论纷纷,这个求婚到底是谁干的,谁这么土豪,哪个女生又如此幸运。几天后,谜底在电视广告中揭晓:“如果中了大乐透,你也可以这么浪漫。” 这是一次很是漂亮的事件营销,有悬念造势、有用户到场和媒体报道、有谜底揭晓。

而整个营销筹谋的关键创意点是形貌“中了大乐透的效果”。其实广告真正要诉求的信息是“中了大乐透会有很大一笔钱,大家赶快来买吧”(A),而整个营销实际表达的信息则是中了大乐透之后,你可以拿这笔钱去做什么,去求婚、去举世旅行、去吃遍全世界的美食等让人憧憬的效果(B)。广告通过对效果的形貌,增强了民众对于大乐透的期待,乐成调动了消费者购置大乐透的欲望,这就是效果法的利益。

葡萄适也有一张平面广告,画面上是一支标枪插在月球外貌,标题叫做:“一定有人喝了葡萄适!”葡萄适是一款能量饮料,它要诉求的信息是喝葡萄适会让你充满能量(A),但创意交待的是喝了葡萄适的效果,力大无穷到将标枪掷到月球上(B)。广告中既没有泛起喝的行动,也没有泛起消费者,但它却让人对葡萄适的功效价值一目了然、印象深刻。另有一家动物园的广告,诉求点是动物园开始实施夜间开园,游客晚上也能来动物园观光(A),画面体现则是动物们明白天在打哈欠(B)。动物们晚上也要接待游客,于是白昼就开始犯困,这就是夜间开园带来的效果。

有效果法,就有问题法。效果法描绘的是有了产物以后,消费者会收获什么利益和效果。而问题法出现的则是如果没有产物、或缺乏该产物所具备的功效,消费者会遇到什么问题、面临什么结果。

宝博体育

例如英国某眼镜品牌的电视广告。车厢内,坐在副驾驶位的女士主动向坐在主驾驶位的男士亲热,随后俯下身去帮男士做不行形貌之事。男士闭上眼睛陶醉在享受之中,片刻后却愕然地睁开了眼,发现女士正在吞吐汽车换档杆。这时,画面上泛起字幕:NEED GLASSES?(需要眼镜吗?),紧接着眼镜品牌logo泛起。

这个广告展现的,就是没有眼镜的结果、近视会导致的问题。日清拍过一套经典的原始人系列广告,形貌了原始人狩猎历程中的一系列糗事,诸如被翼龙拿石头砸、被鸵鸟欺骗掉下悬崖、被巨型野猪追赶等,不仅未能获得食物,还惹来一堆贫苦。广告最后,一个浑朴的男中音告诉大家:hungry?饿了?呐,给你日清杯面。同以饥饿为题的广告,另有士力架。

多年来士力架的广告都遵循同一模式,以“当你饿的时候,你会变得不是自己”为焦点创意点,拍摄了一系列电视广告,好比足球守门员酿成一个一碰就倒、弱不禁风的“林黛玉”、龙舟上的鼓手酿成一个只会逐步悠悠敲木鱼的“唐僧”。这时,队友适时递上一条士力架,等“林黛玉”和“唐僧”咬上一口,连忙生龙活虎起来,变回精神十足的运动选手。士力架通过这一系列广告告诉大家“横扫饥饿,做回自己”。

这个广告手法形貌的就是饥饿带来的问题,一饿就弱爆、一饿就变怂,变得不像从前的自己。所以,赶快来条士力架吧。同时,日清和士力架的这一系创意,还通过夸张的手法,搞笑的情节,为品牌赋予了趣味。

这种兴趣对于杯面和夹心巧克力这种零食品牌来说,相当重要。广告透过对饥饿造成的问题和结果举行形貌,让消费者会意一笑、感同身受,不仅更有意愿去。


本文关键词:宝博体育,一份,历时,8年,总,结出,的,广告,创作,宝典

本文来源:宝博体育-www.hbfqdb.cn

宝博体育Sweep WeChat yards pay attention to us

  • 24-hour hotline070-821652785

  • The mobile phone17064544343

Copyright © 2021 Central air conditioning co. LTD All rights reserved Address:Guangzhou economic development zone, guangdong province ICP备81472549号-2